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國外品牌奶粉依然強勢

2018-10-10 09:44:53來源: 中國食品報網

   本報訊 近日,由中國奶業協會和農業農村部奶及奶制品質量監督檢驗測試中心(北京)共同發布的《中國奶業質量報告(2018)》顯示,去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率已經連續9年保持在100%。在2018中國奶業20強(D20)峰會上,國家市場監督管理總局食品生產監管司司長馬純良表示,當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期,近3年抽檢合格率達到99%以上。

  然而目前,北京市一些大型超市和母嬰用品店內,無論品牌還是種類,貨架上的洋奶粉都要多于國產嬰幼兒配方奶粉。超市工作人員表示,國外品牌奶粉賣得更好。而在京東商城,銷量排名前20的嬰幼兒配方奶粉(1段)中,只有3款為國內廠家產品。農業農村部副部長于康震介紹,近5年進口乳制品已經占據了新增消費市場的80%。據中國奶業協會官網數據,2017年全年,我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸,同比增長33.7%。

  乳業專家宋亮表示,近年來,國內嬰幼兒配方奶粉廠家始終在爭取消費者的信任,包括舉行工廠開放日、增加廣告投放、宣傳上主動對標國外知名品牌等,這取得了一定效果。“但想要從根本上扭轉這種態勢的話還很難,這不是一個企業或者一個品牌的問題。”宋亮認為,消費者對國產嬰幼兒配方奶粉信心仍未恢復。

  實際上,國產品牌嬰幼兒配方奶粉在價格上與國外品牌差距并不大,主力產品價格均在每罐200元—300元左右(800克包裝)。這之中也有部分國產品牌也以其進口奶源為賣點。

  而對于國產品牌定價策略,宋亮解釋,一方面近幾年國內嬰幼兒配方奶粉企業生產成本在持續增高,另一方面企業也希望通過推出高端產品來樹立品牌形象。“國產奶粉過去主要在三、四線城市的渠道推廣為主,但只有轉向品牌導向才能徹底恢復消費者信心,這個過程需要大量的資金。”此舉也推高了國產奶粉的最終售價。

  (孫嘉夏)

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